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ジオの旅 南伊豆
消費観光ではない、暮らしのツアーをつくろう。
日本で唯一、フィリピン海プレートの上にあり、海底火山を由来とする奇岩奇勝によりユネスコの世界ジオパークに認定されている伊豆半島。その最南端に位置する静岡県南伊豆町を舞台に「地質（ジオ）」というテーマを据え、そこから派生する土地の暮らしと歴史を体験するツアー企画が「ジオの旅 南伊豆」です。
ツアーロゴをはじめ、チラシ、宣伝ビジュアルのデザイン、写真記録ほか、ツアータイトル、コンセプト設計などを地元のジオガイドさんたちと一緒に制作しています。
旅先では、時に参加者が自らその夜の料理のために釣りをし、火起こしをするなど、人が生きるために必要な暮らしのベースを実践します。すべてが金銭の対価となりサービスが用意される“お客様”としての消費的ツアーではなく、参加者自身が関わり、思考し、体験し、南伊豆で暮らす人の感覚を少しでも知る、そんなツアーとして設計しています。
GEOのロゴは、海面から突起する奇岩のカタチをモチーフに、海から陸へと隆起した歴史を海色から陸色へのグラデーションで表現しています。
Geo Journey Minami-Izu
Creating a Tour That Immerses You in Local Life, Not Just Tourism
The Izu Peninsula is Japan’s only landmass situated on the Philippine Sea Plate, shaped by submarine volcanic activity and recognized as a UNESCO Global Geopark for its breathtaking coastal rock formations. At the southernmost tip of this peninsula lies Minami-Izu Town, Shizuoka Prefecture, the setting for Geo Journey Minami-Izu—a tour designed around geology (geo) and its deep connection to the land, local life, and history.
Working alongside local geo guides, we were involved in branding the tour, including logo design, flyers, promotional visuals, photography, tour naming, and concept development.
Unlike conventional consumer-oriented tours, where services are simply provided for a price, Geo Journey Minami-Izu encourages active participation and engagement. Travelers may fish for their own dinner, start a fire for cooking, and experience the fundamentals of daily life—immersing themselves in the rhythms and perspectives of the local community. The tour is designed to be a learning experience, fostering a deeper understanding of what it means to live in Minami-Izu.
The GEO logo is inspired by the towering rock formations rising from the sea. It visually represents the geological history of uplift from the ocean to the land through a gradient transition from oceanic blue to earthy tones.
Design: Iwata Kazunori
Photo: Iwata Kazunori
Client: Cumbrains, Minamiizu Town
2019
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