岩田デザイン事務所
IWATA DESIGN STUDIO

優樹の里

柑橘の里山を作る

日本の農家の平均年齢は2021年現在、67.9歳。もしこのままの状態が続くとすれば、10年後には、日本の農業は機能しなくなります。そうはいっても農業は続くのでしょうが、67.9は異常な数値。愛媛県も事態は同様で、あれほど柑橘の名産地として知られる地域なのに、働き手の高齢化は止まらない。地元で後継者をまかなうのは難しい。柑橘を育てその果実を出荷しているだけでは、農家の将来は続かない。 そんな背景から、今治で有機栽培に取り組む井上果樹園が中心となり始まったのが、優樹の里です。放棄された農地の管理を請け負い、地域外の人たちと協働しながら、今治の柑橘生産を拡張していく。果実の生産だけでなく、柑橘を活用しジュースやジャム、乾物などへと加工する工場も設置。県外の人も巻き込み、里山環境を持続可能なものにしていこうと動き始めています。
このプロジェクトにロゴデザイン、商品のネーミング、パッケージデザインなど、岩田デザイン事務所が参加しています。

Yūki no Sato

Creating a Citrus Satoyama

As of 2021, the average age of farmers in Japan is 67.9. If this trajectory continues unchanged, Japanese agriculture as we know it will cease to function within a decade. Agriculture will not disappear entirely, of course—but 67.9 is an extraordinary figure.
The situation in Ehime Prefecture is no different. Despite being nationally renowned as a major citrus-producing region, the aging of its workforce shows no sign of slowing. Securing successors locally has become increasingly difficult. Simply cultivating citrus and shipping fruit is no longer enough to sustain the future of farming.
Against this backdrop, Yūki no Sato was initiated by Inoue Orchard, an organic citrus farm based in Imabari. The project undertakes the management of abandoned farmland and expands citrus production in Imabari through collaboration with people from outside the region. Beyond fruit cultivation, a processing facility has been established to transform citrus into juices, jams, and dried products. By involving participants from beyond the prefecture, the initiative aims to build a sustainable satoyama landscape for the future.
Iwata Design Studio participated in the project by developing the logo, product naming, and package design.

太陽、水、大地

Sun, Water, Earth

ロゴは太陽、水、大地の形態を3つのカラーで。人類が最初に描いた洞窟壁画、内部視覚（エントプティック）により生まれた12の最古の紋様から3つの定型パターンを取り出し、それぞれ太陽、水、大地の形態に変換。人の営みと創造の原初をロゴに込めています。

The logo expresses the forms of sun, water, and earth through three distinct colors. Drawing from what are considered the earliest human cave paintings—specifically the twelve primordial motifs said to originate from entoptic (internal visual) phenomena—three patterns were extracted and reinterpreted as symbols of sun, water, and earth.

シリーズ展開できるラベルデザイン

A Label System Designed for Series Expansion

伊予柑ジュースから始まった「大地の贈り物」シリーズ。今治の地から立ち昇る太陽をイメージしたデザインです。当初から伊予柑以外の商品展開も見込まれていたため、色やモチーフを変換することで、さまざまな商品展開が可能になるデザイン設計にしています。

The “Gifts from the Earth” series began with Iyokan juice. The design evokes the sun rising from the land of Imabari. From the outset, expansion beyond Iyokan products was anticipated; by varying the color and motif of the sun element, the system allows for flexible development across a range of citrus products.